AI赋能+绿色消费双轮驱动，2026擦拭材料大会共议产业变革新动能

3月9日至10日，有一场2026擦拭材料大会暨卫生用品行业交流会，已在上海召开了。该会议以“乘势 共生 向新行”当作主题，它是由主题报告、圆桌论坛以及成果展示及对接这三部分共同组成的，其目的在于聚焦行业发展过程当中的热点与难点，去汇聚全球的智慧，从而为擦拭材料以及卫生用品领域的增值增效与高质量发展注入全新的动能。

出席会议的有，中国纺织工业联合会副会长李陵申，国家市场监督管理总局标准技术管理司原副司长陈洪俊，中国产业用纺织品行业协会会长李桂梅，中产协卫生和母婴用品分会会长，且是大会筹委会主任，同时还是金三发集团董事长的严华荣等，另外还有来自海内外相关地区，涉及擦拭材料和卫生用品全产业链的企业家，专家学者以及行业同仁等近 300 人。

高端视点

立足大势，建体系固根基

2026年，乃 “十五五” 规划开启之起始年份，党的二十届四中全会依据整体形势，构建体系，稳固基础，纺织产业身为国民经济里的关键产业、关乎共同富裕的民生类产业、具备内外融通特性的优势产业、拥有传承创新特质的未来产业，而成新时期该行业发展所处的时代定位。

中国纺织未来发展目标是“科技、时尚、绿色、健康”,擦拭材料以及卫生用品是连接材料科技与民生需求，与生活生命健康的关键载体。中国纺织工业联合会副会长李陵申在致辞里提到，擦拭材料及卫生用品行业正处于从“规模扩张”向“价值提升”的阶段，产品从基础功能朝着健康、舒适、个性化、智能化全面升级的关键时期，既面临着原材料优化、产品安全性、环保合规、价值链升级的多重挑战，又迎来了AI赋能、绿色消费、跨界融合的战略机遇。在碰到产业变革跟战略机遇相交的那个点的情况下，李陵申给出了下面这些建议：其一，凭借品质来确立根本，守好行业的初心；其二，借助创新赋予能量，突破发展方面的瓶颈；其三，把需求当作纲领，创造市场带来的新机会；其四，将共赢当作道路，描绘绿色的蓝图。

致欢迎辞的是，中产协卫生和母婴用品分会会长、大会筹委会主任、金三发集团董事长严华荣。他表明，此刻全球擦拭材料产业正处在转型升级的关键时期。在消费升级以及健康意识双重推动下，行业正在加快从“基础保障”朝着“品质生活”转变。根据大会主题“乘势 共生 向新行”，严华荣分享了他对于行业发展逻辑的洞察，其一，要乘势而为，抓住消费升级以及产业变革的时代机遇，进而推动行业协同共赢；其二，需凝聚共识，借助资源整合来构建共生共荣的产业生态，以此提升行业整体抗风险能力以及全球竞争力；其三，要以创新当作引擎，引领行业迈向新赛道，开辟新方向。

宏观解读

紧跟趋势，共启增长新周期

中国产业用纺织品行业协会会长李桂梅，以题目为《中国非织造布产业现状及产业链协同创新与生态共建》展开讲解，全面剖析了我国非织造布产业的发展现状，阐述了其创新实践，还展望了未来情况，系统整合梳理了非织造技术手段的应用场景，提及前沿技术突破以及重点创新方向，围绕行业协同创新发展方面，介绍了产业链协同创新与生态共建的实践内容，围绕可持续发展探索方面，介绍了产业链在这方面协同创新与生态共建的实践进展，围绕相关标准体系建设方面，介绍了产业链协同创新与生态共建的实践推进情况。李桂梅针对行业未来趋势，从四个核心维度予以了深入剖析，其一，科技创新乃是引领产业升级的核心推动力，其二，技术高端化、功能多元化、产品智能化发展属于行业未来发展趋势，其三，温和增长成为新常态，下沉市场与细分赛道共同开启增长新周期，其四，绿色制造和智能制造会从单点突破朝着全产业链协同迈进。

曾担任国家标准化管理委员会原副主任一职、也曾是国家市场监督管理总局标准技术管理司原副司长的陈洪俊，针对《中国标准化体系概况与国际发展趋势》展开分享，他表明，当下，我国正在加速促使由政府掌控主导制定以及市场依靠自身主动达成协同向前发展、相互协调配套的新型标准架构得以形成，除了着重留意国内标准之外，企业还应当紧密留意国际标准以及诸如ISO、IEC、ITU等国际标准的组织动态，伴随全球化制造以及数字化转型升级面向深入方向推进，标准的形式、活动、内容以及应用正面临着深度且显著的变革。对国际标准趋势予以关注，有益于企业去竞争获取国际标准话语权，进而推动标准透明化以及贸易便利化。

凌云身为浙江省人民政府特约研究员，同时身为省政府智能制造专家委员会副主任，在一场以《现代消费与健康产业融合背景下，人工智能技术应用前沿趋势和产业变革》为主题的分享里，阐述了人工智能应用存在的三大趋势，其一，通用大模型不断走向成熟从而加快了生成式人工智能的应用，其二，多模态感智技术有所进步如此加快了具身智能技术的应用，其三，专用模型得以应用进而推动了边缘计算的智能体与装备的深度融合。据当下人工智能的应用趋向，就“怎样加速抢占人工智能产业应用制高点”这个关键难题，凌云觉得，其一要突显应用导向，强化示范引领，其二要塑造“人工智能 + 制造”典型应用场景，其三要着重营造“人工智能 + 制造”良好生态。

宏观经济、政策研究方面的专家钟岩，在名为《2026年我国宏观经济展望和我国社会经济热点问题》的分享里指出，处在新一轮科技革命以及产业变革的背景状况下，我国拥有能够进行主动运筹国际空间的许多有利情形，还有塑造外部环境的诸多有利条件。他从我国所面临的政治经济形势这一方面入手，从中美博弈与关税这一角度切入，立足中国周边国家格局这一范畴，依据人口结构变化与政府经济政策这一要点展开，围绕行业发展，详细阐述了产业政策这一方面内容，还阐述了科技政策这一相关情况，提及了对外开放这一领域状况，讲述了三农建设这一板块情形，介绍了都市圈这一范畴态势，说明了文化这一方面情形，阐述了民生这一要素情况，也阐述了绿色经济与新能源产业投资等方面的情况。

市场前瞻

解构竞争格局与供需版图

由长江商学院客座教授、京东集团原副总裁赵英明所作的关于《老手死于趋势，新手死于常识——基本本质的零售进程推演》的报告，强调了在时代发生变革的情况下，拥抱趋势乃是唯一的选择。其通过对“人、货、场”之间关系的分析以及零售的演进，指出在线下渠道方面，靠的是空间去提升匹配效率，而在线上渠道方面，靠的则是时间去提升匹配效率。赵英明同时梳理了渠道从集市、百货发展到平台电商、内容电商的演变情况，强调不同渠道赋予产品不同本质，并且提出商业模式一定会经历“现象—解构—重构”这三个阶段。

美国非织造协会会长Tony Fragnito，表达了对大会的支持，赞叹了大会的行业影响力，推出协会首席市场与行业分析师Mark Snider，以视频形式，对《2026北美及全球擦拭材料行业展望与消费趋势洞察》进行了专业解读，围绕北美擦拭巾市场现状、供需格局、产品迭代及发展趋势，同时结合全球擦拭巾市场整体情况展开详细分析，深入探讨了行业当前面临的挑战与机遇。被介绍的情况是，用于擦拭的材料，当下在北美地区的市场之中，所占的比例是百分之十一，在接下来的五年时间，其于市场里所占的份额，有希望超过别的非织造布的各类品种。

阿里巴巴纸品行业的专家吴志聪，带来了关于 2026 年淘系擦拭产品的趋势报告、他发表观点指出，当下淘系纸品市场，整体增长态势稳健，头部品牌的集中度，呈现出持续提升的状况，其中亲肤的特质、细分功能场景、悬挂新形态，成为了核心增长驱动力、从品类发展的角度来看，抽纸、卷纸等传统纸品，已然进入了成熟期，其增速相对而言有所放缓、而场景湿巾、洗脸巾、厨房纸巾等细分品类，需求增长速度较快，依旧存在着较大的渗透提升空间。吴志聪讲过，湿巾跟棉柔巾的增长推动各有不同之处，其中湿巾主要突出细分的功效，来适应多样的场景以及人群，棉柔巾却是把厚度、材质、肤感等方面的品质因素当作核心的卖点。

亚洲运营总监姚佳，也就是 Smithers 的那位任职者，在一份主题报告里指出，啥样的主题报告，是《全球非织造布湿巾供应格局重构：亚洲角色与供需影响》这个，在这个报告中表明，到 2026 年的时候，全球非织造擦拭巾市场的主要驱动因素可不是需求，而是外部因素。还预计，在 2025 年到 2030 年这个时间段，全球擦拭巾市场 gonna 有个年均增长率，是 6.0%，而且可持续性以及无塑料化那依旧是擦拭巾市场的主要驱动力的，只是成本问题将会在 2026 年凸显出来的。亚洲地区，在非织造布擦拭巾这一领域，市场处于持续放缓的状态，预计直至2030年，需求将会以每年9.6%的速率增长，而供应量则会以每年3.6%的速率增长。

京东家清采销高级经理肖峰，围绕行业趋势，围绕品类洞察，介绍了京东清洁类产品的消费变革。2025年，中国消费市场正经历转型，从“规模扩张”向“结构深化”转型，消费者不再满足于一种方式解决所有问题，清洁纸品从统一走向精细。以电商平台的数据，肖峰支撑分析了洗脸巾、湿厕纸、湿巾的消费特点，分析了它们的发展趋势。他提到，品质是复购的根基，适用场景细分化是未来产品开发的方向，人群精细化也是未来产品开发的方向。

抖音电商家清行业运营负责人曾浩，围绕《抖音电商纸品趋势分享及2026行业前瞻》这一主题进行分享，他提到，在抖音电商平台，当下纸品类目规模庞大，并且仍旧处于增长通道之中，品牌格局正在发生显著的变化；用户展现出年轻化的趋势，洗脸巾、湿厕纸等这类细分类目成为核心的增长动力。到了2026年，抖音电商会聚焦于经营提效：凭借新供给去推动新增长，借助优质内容带动更多成交，依靠广告达成经营提效，还会通过升级“美好生活系列”营销体系，持续驱动行业销售增长。

灵感咨询CEO承小马进行了《数据破局·渠道焕新——擦拭材料企业淘系全域增长路径解析》的分享，他讲道，擦拭巾正在从“通用清洁”朝着“专巾专用”场景化解决方案演变，其主要划分成肌肤接触类擦拭巾、家庭环境类擦拭巾、鞋服物品类擦拭巾。其中，肌肤接触类和家庭环境类擦拭巾品牌集中度处于较高水平，鞋服物品类规模尽管较小然而增速颇为迅猛，仍然处在窗口期。面对着电商渠道流量呈现出饱和的这种状况，品牌需要构筑起来三大颇具防护作用的护城河：其一为货品的创新能力，其二是内容与流量能够达成高效的匹配，其三是长期的品牌心智建设。

技术交流

破浪乘风，聚焦产链生态共建

具有理想特性的可持续材料是什么呢？赛得利集团市场的高级经理颜荟，以《再生纤维素纤维——以创新内核铸就擦拭产业绿色发展新动能》当作主题，对全球纤维原料供需趋势、莱赛尔纤维助力非织造绿色发展进行了分析，并且指出，鉴于干、湿巾市场呈现出蓬勃发展的态势，近5年中国水刺产量稳定地增长，可冲散厕用湿巾这一产品，是目前中国个人护理擦拭材料市场里增长速率较快的一个湿巾品种，此产品的市场渗透率逐年在提升。面对着全球范围之内的微塑料污染这一状况，以及欧盟所制定的无塑法规这般情况，莱赛尔纤维能够为擦拭产业给予可持续材料解决方案。

非织造与纺织技术与工艺专家罗海涛，来自安德里茨（中国）有限公司，他以题为《可持续擦拭材料的工艺路径选择与高性能生产策略》进行分享，他还指出，环保意识已成为行业主要驱动力，可持续性不再只是备选项，没错！那次演讲期间，他条理清晰地系统介绍了安德里茨的众多高性能工艺路径，其中包含水刺工艺，还有湿法水刺工艺，以及CP / CPC梳理–木浆复合结构工艺，另外涉及CAC气流成网水刺复合工艺等技术的工艺流程与相关特点，并且还进一步着重强调了，安德里茨具备完整的生物基湿巾生产解决方案，这一方案涵盖湿法工艺，气流成网工艺，水刺工艺及浆基复合工艺等多个不同的工艺路线，能够为整个行业提供从材料到卷材的一体化全套技术支撑。

唐山三友集团兴达化纤有限公司的品牌高级经理毕立军，以《碳享源头，舒享体验，创享未来——TangCell®三大维度助力无纺产业升级》作为题目，对唐丝产品生态做介绍，唐丝具备碳享、舒享、创享三大产品矩阵，碳享系列将低碳、环保、循环当作核心，为擦拭材料的绿色转型给予了全系列原料解决方案，舒享系列把亲肤、柔软、舒适作为核心，适配婴童用、个人护理用、家用等对触感以及使用体验有着高要求的擦拭场景。创享系列的关键部位在于功能的迭加，还有定制化的开发，它是针对擦拭材料的功能性需求而进行的，目的是塑造富有高附加值的功能性纤维。

特吕茨施勒中国市场部主管赵米耶，在题为《告别不确定性：让可靠的无纺布生产线成为客户底气》的分享里提到，消费升级正推动整个行业，从“够用”向“好用”加速转型，她还分析了水刺、热风非织造生产线的工艺特点，以及特吕茨施勒的设备优势，她表示，对设备厂商而言，高品质、高附加值、高产量、高制成率的生产线，具有较高的利润空间，那你需要什么样的生产线呢？

甘益，任职于河南逸祥卫生科技有限公司，担任研发总监，在进行《擦拭之“布”，擦拭巾场景应用新未来》这个主题分享时，谈到非织造布乃是擦拭巾的核心基材。当下，我国人均擦拭巾消费额仅仅只有2.4美元，相较美国的17美元而言降低了许多，所以说市场增长具备着极大的空间。伴随电商的兴起以及人均GDP的提高，消费门槛正一步一步地被跨过，其应用场景蔓延到了能够冲散的湿厕纸、厨房清洁、服饰清洁、镜片护理、宠物护理、汽车养护以及电竞、瑜伽垫等等多个新兴场景，由此可见市场潜力十分广阔。

浙江优全呵护用品科技股份有限公司副总经理是田晓辉，他作了主题报告，报告主题为《擦拭之“液”，擦拭巾液体配方新趋势》，该报告围绕安全与健康、功能优化、可持续发展这三大价值维度而展开，结合了近年法规变化以及消费者核心关注点，重点对防腐体系、功能成分、绿色替代方案等关键配方方向进行了分析，通过典型案例与全球新品数据的支撑，田晓辉提出，未来湿巾产品会走向是透明、安全、精准功效并重的系统性创新路径。

在江西彭彩新材料科技有限公司担任副总经理的张帅，以《擦拭之“装”，擦拭巾包装模式新变革》作为主题，聚焦于擦拭巾包装的技术痛点以及创新方向，剖析了当前擦拭巾包装所存在的粘性波动、温度敏感、贴标不良等行业痛点，提出通过垂直整合达成薄膜、标签、软包协同，实现从基材至成品全流程可控。张帅还对高阻隔单一材质擦拭巾包装、含PCR树脂包装等案例进行了分析，并且表示“共赢，才是真的赢”。

会议期间，有三场圆桌论坛，它们的主题分别是“乘势·纤行”“共生·智行”“绿动·向新行”，且这三场论坛是密集开讲的。有14位企业代表，他们来自擦拭材料、卫生用品及母婴用品产业链的上下游，围绕着非织造装备技术创新、产业链协同发展、智能制造升级等核心议题，与主持人展开了深入的畅谈。这三场论坛，分别是由杭州白贝壳实业股份有限公司高级产品总监、欧美大区业务负责人杨驰主持的，由金三发集团常务副总裁、优全护理用品有限公司总经理周守权主持的，由中原工学院科技处副处长张恒主持的。

本次会议，是由中国产业用纺织品行业协会来主办的，不过呢，它获得了美国非织造布协会以及欧洲非织造布协会的支持，而具体的举办工作，是由擦拭材料大会筹委会和中产协卫生和母婴用品分会共同筹办的。

会议获得了金三发集团·优全护理用品科技股份有限公司的积极参与，河南逸祥卫生科技有限公司也积极参与其中，赛得利集团同样积极参与了，中国石化仪征化纤有限责任公司参与进来了，唐山三友集团兴达化纤有限公司积极参与此次会议，恒逸石化股份有限公司也参与其中，兰精集团积极参与了会议，新凤鸣集团股份有限公司参与会议，特吕茨施勒纺织机械(嘉兴)有限公司积极参与，郑纺机纺织机械股份有限公司&奥特发(中国)参与了，安德里茨(中国)有限公司参与其中，广州斯普莱技术有限公司积极参与，郑州智联机械设备有限公司也参与了，上海松川峰冠包装自动化有限公司参与进来，陆丰机械(郑州)有限公司积极参与，瑞法诺(苏州)机械科技有限公司被卷入其中，中纺院绿色纤维股份公司参与了，山东鸿泰鼎新材料科技有限公司积极参与，江苏华赛尔新材料科技有限公司参与进来，最后，江西彭彩新材料科技有限公司也积极参与了此次会议。

会议的主持者，其中之一是中产协副会长兼秘书长祝秀森，还有副秘书长韩竞，再有卫生和母婴用品分会秘书长白晓，另外还有信息宣传部主编徐瑶。

会议专门设立了成果对接区域，还有技术交流区域，在那里集中展示了擦拭材料产业链上游企业的最新技术，也展示了产业链下游企业的最新产品。

会前，举行了会议，这会议是中产协卫生和母婴用品分会副会长相关的会议，也是专家委员会工作会议。

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